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文化与科技深度融合 开启产业创新大视野

文化与科技深度融合是一个内涵和外延都非常丰富,时代性很强的学术问题,也是一个实践问题。从文化学意义上,科技进步已经成为当代文化发展不可忽视的主流文化形态,在深度影响和重构当代文化的形态、结构和价值取向。从产业创新视野来看,文化与科技深度融合有三个维度来考量,一方面文化是提升科技产业竞争力和价值追求的重要引擎,一方面科技在深度改变文化产业的价值链和供需关系,更深层次来看,文化和科技成为当代产业创新的两翼和内在驱动力量。2018中国(南京)文化科技融合成果交易会深入贯彻党的十九大精神,全面落实《国家创新驱动发展战略纲要》、《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》和《国家文化科技创新工程纲要》,切实发挥科技创新对文化发展的重要引擎作用,培育新型文化科技业态,推动文化和科技建设高质量发展,在全国范围率先构建文化科技融合服务平台。今天让我们来共同了解文化科技深度融合的时代意义、认知框架和产业发展趋势。

文化科技深度融合创新的时代意义

文化与科技融合为何会成为一个问题?

文化与科技从来都是人类社会发展的关键词,两者之间也总是相互影响,相互作用,密不可分。人类文化的每一次进步与发展都离不开科技的进步与推动作用,印刷术、广播电视、电影、互联网,每一次技术变革,都带来了人类文化的生产、传播和接受方式的深刻变革。同时,文化作为人类的价值观系统、制度文化和生活方式的统一体,我们对科技的认识,不能仅仅从工具理性的角度认知,科技本身也是文化的组成部分。

从另外一个角度看,科技与文化之间也有着天然的鸿沟。在古希腊、古罗马时期,科学与艺术之间并没有明显的划分,很多我们今天理解的科学领域在当时属于艺术范畴,很多我们理解的艺术领域在当时属于科学范畴。随着社会分工和学科体系的不断分化,人类从学科体系被分为自然科学和人文社会科学两大系统,从职业分工来看,科学家、科技工作者和工程师属于大科学范畴,艺术家、设计师、作家等群体属于大人文范畴,前者更追求工具理性和结构化思维,遵循应用逻辑,后者更追求精神感性和发散性思维,遵循审美逻辑,两者之间被一道天然的鸿沟隔开,难道两者之间真的要沿着那条划定的轨道各自奔跑,不相往来吗?

文化科技深度融合在今天的价值何在?

正如福楼拜先生所言:“科学与艺术在山脚下分手,在山顶上汇合”。科技从来没有像今天一样深度嵌入到人类生活的方方面面,创新从来没有像今天一样成为时代的主旋律,随着人们对科技类消费产品的极致化、个性化、审美化需求,随着人们对文化类消费产品的体验化、交互性、场景化需求,科技与文化的深度融合问题变得日益重要,主要表现在:

第一,互联网技术正在深刻的变革人与人之间、人与信息、人与商品、人与服务之间的关系,数字技术深刻的文化内容的生产、传播和接受方式,“信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物,今天的人类已经完全生活在一种数字化、互联网化的世界中,科技成为了一种生活方式。如果说文化是当代人的一种生活方式,科技成为当代文化生活方式的核心。

第二,如果说农业社会、工业社会,科技的进步更多的在促进人类生活的便利,提升工作的效率,今天,互联网技术在便利我们的生活的同时,也为我们制造了太多的麻烦,不久的将来人工智能将为人类带来更多的文化问题、伦理问题。正如著名技术哲学家阿诺德•盖伦在《技术时代的人类心灵》中所言,“技术的日新月异告别了那种宁静的常规社会,打破了那种稳定的制度,步入了一个节奏快、变化大的现代社会,而人类的精神、思想、伦理等都将在这种未定型的社会中逼迫迎接这一巨大挑战。人类在挑战这一巨变的过程中产生了各种矛盾、冲突,因此也产生了各种心灵危机。现代文明的内在矛盾及其所造成的人类心理失调,并不是人类文明这一方面或哪一方面的危机,而是整个人类文明坐标系的危机。秩序感和稳定性的不足,依然是现代社会的一个问题。”

科学家、创新者对于科技和人文的互动关系的深刻理解,对于人作为科技运用的主体性的认知,直接决定未来科技的走向,科技是造福人类还是毁灭人类?这个问题比历史上任何时期都变得重要,科技工作者的人文素养和人文关怀,直接决定着未来科技对人类影响的走向。

第三,中国的科技创新经历了模式复制的本土化创新、吸收再创新到今天的自主创新阶段,对于自主创新而言,价值观、制度建设、知识分享等文化因素占的比重越来越重要。如何构建一个创新的文化生态,让创意和创造力不断迸发,成为科技创新的核心动力。

第四,伴随着中国新一轮的消费升级,主流消费由屌丝消费向中产消费过渡,消费者不仅对产品的物质功能有需求,更加注重产品的设计美感、情感共鸣和价值认同。如何向创新产品注入文化内涵、动人故事和设计美学,成为当下企业产品创新的关键。

第五,随着BAT等网络巨头的鼎立格局的确立,基于互联网、云计算、大数据等基础技术的未来商业基础设施不断完善,未来的创新不再是基础技术、基础应用的变革,而更多的基于对应用场景、生活场景的深刻洞察,更多的考验创新者对于应用场景的人类生活方式和文化属性的痛点击中和痛点共鸣。

第六,人类社会的发展离不开科学思维和艺术思维两种最底层的思维方式,科学追求真理,批判质疑,结构化思维和强有力的执行,文化包含着艺术创造、人文关怀和终极思考。今天,科技工作者不仅要有理工科思维,更要注重人文素养的熏陶,艺术工作者不仅需要天马行空,更需要对基础性技术预言的掌握和运用,才能在技术基础设施为基石的上方进行艺术性的创造和应用。跨界思维、想象力成为当下乃至未来人类制胜的核心素养。

第七,随着互联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能等新兴技术的变革发展,人类的文化生产、传播、接受和消费方式正在发生深刻的变革。作为方兴未艾的文化创意产业,其产业形态、商业模式也在发生着根本性的变革,有专家预言未来基于互联网的文化创意产业占文化创意产业的比重将高达70%。文化的生产、消费和服务正在发生着颠覆性的变化。

文化科技深度融合的双向认知与四重场景

文化科技融合涉及面广,体系纷繁复杂,如何进行有效的概念界定和体系构建,是开展文化科技融合研究的前提。结合对文化科技融合概念和应用领域的理解和梳理,笔者提出文化科技融合的双向认知和四重场景理念。

双向认知:文化科技深度融合可以从两个相向维度进行理解和认知。

一是文化对科技创新的软支撑作用。从宏观上涉及科技相关产业的价值观文化、制度文化、协同文化、企业文化战略的内容。从微观上,涉及设计、创意、故事、文化对科技类企业产品的美学提升、价值提升和品牌认知。

二是科技创新对文化发展的引领作用。按照国家对文化建设的二分法原则,从文化事业上,涉及科技力量对文化资源的共享、公共文化服务的有效性、精准性的有效提升。从文化产业上,分为两个层面,一是科技对传统文化产业的改造升级,涉及文化制造装备、新闻出版、广播影视、演艺、艺术品等传统文化产业的技术革新。二是科技革命催生的新兴文化产业业态,包括互联网相关的泛娱乐产业、流媒体音乐等相关文化产业、数字内容产业、VR、大数据、云计算、人工智能等新技术在文化产业的应用等。

四重场景:从纵向来看,文化科技深度融合可以从四重场景来展开认知。

第一层是科技变革带来的文化演变。重点研究新科技带来了人类行为文化、认知文化、社交文化和商业文明的深刻变革,如新商业带来新的诚信体系的重构,二次元文化、创客文化、泛娱乐文化的新特点,VR创造的虚拟世界,人工智能创造的新人类,人类在重构关于现实与虚拟,主体与客体,自我与他者的新逻辑和新框架。

第二层是科技产业的文化生态营造。重点研究科技产业发展的价值观体系、制度文化建设和创新文化因素,包括对人的创造性劳动的尊重,知识分享的充分自由,科学家精神和企业家精神的弘扬,对失败的宽容,科研机构、文化教育资源和创新土壤,政策环境的营造,人文环境的基础等等。

第三层是科技企业的产品文化叙事。重点研究科技型企业如何在产品中注入故事,让企业将科技研发和文化IP打造实现联动,在产品力层面植入文化的力量,引起消费者的情感共鸣,提升企业的品牌价值。

第四层是文化供需的科技裂变。重点研究科技对文化生产、传播、接受、消费带来的颠覆性变化,从而形成的新兴的公共文化服务模式和新兴文化创意产业业态。

文化科技深度融合的产业生态机遇

无论科技如何发展,人最终还是人,人性作为人的基本属性。我们发现,互联网的发展最终起决定因素的是对人性的洞察。如腾讯解决了人关于社会性、社交的需求。阿里巴巴解决人需要通过交易,获取利益,从而生存,解决人关于生存的需求。百度解决人关于知识、关于信息,关于提升认知的人性需求。

今天和未来无疑是一个生态经济的时代,所谓生态经济是万物互联,破界化反,行业与行业之间的界限将被打破,学科与学科之间的壁垒将被打破,传统的认知需要重启。

文化和科技都是手段,最终都要落到未来人基于人性需求的满足的产业业态当中,才能获得赋能和产生价值。结合前期的调研和分析,我们认为未来的文化科技融合产业可以深耕的以下四大产业生态。

基于互联网的文化科技生态

有学者说互联网是千年大事,也有学者说互联网时代堪比人类卡尔•雅斯贝尔斯所言的公元前800年到前200年的“轴心时代”的新轴心时代。互联网不是一次技术革命,而是一次世界观革命,互联网不是一个孤立的技术行业,而是一个可以改变所有行业和领域的新兴力量。

全世界的互联网大幕才刚刚开启,万物互联的时代还远远没有到来。互联网第一代叫连接,从连接人与信息,到连接人与人,连接人与商品,互联网的下一代是什么?是重塑?重塑认知,重塑生活,重塑社会?在互联网的下半场,互联网文化科技生态布局将进一步展开,包括构建互联网信息传播、互联网娱乐内容、互联网文化生活、互联网文化服务、互联网文化消费等子生态。

基于体验经济的文化科技生态

为什么人需要体验?因为体验可以让人沉浸其中,沉浸意味着可以与现实无趣的世界抽离,获得活在当下的体验,获得对于生命意义的追问。为什么现代社会更需要体验?因为现代性的工具理性特质,使人越来越远离自然,越来越工具化、机械化。体验是什么,体验是情感的连接,情感的共鸣,体验让人逃离现实的机械化、重复的世界,走进虚拟世界,让情感得以释放,让压力得以释放。

为什么游戏、VR、二次元那么受追捧,因为那里有一个虚拟的梦幻世界,那里没有等级、没有权威、没有规矩,那里我可以实现我在现实世界想都不敢想的东西,那里可以做我在现实世界想都不敢想的事。为什么旅游、体育、电影、剧场、演唱会会那么火?因为那里人可以进入到一个集体性、仪式感的场景,这些场景让人活在当下,或者暂时做一回美梦。

未来人类将迎来体验经济时代,企业将在构建体验经济文化科技融合生态上展开竞争,包括交互体验类文化产品生产,交互体验类硬件设备,交互体验类文化媒介,交互体验类创意服务,交互体验类装备制造等领域。

基于教育和学习的文化科技生态


这是一个信息、知识爆炸的时代,在海量的信息和知识面前,人类变得无所适从,不知如何取舍,好像每天都在浏览信息、获取信息、收获知识,但是却离未来越来越远。人类对于知识、对于智慧的恐慌超越了以往任何的时代,使得教育和学习成为了真正的刚需。不仅我们自己害怕被时代抛弃,自主学习和受教育的需求旺盛,对于下一代的教育和学习恐慌同样激烈。



未来是一个智慧时代。语言教育、应试教育的春天很快就要过去,职业化教育、社会化教育、思维拓展型教育、创新教育、想象力教育、创意教育的春天很快就要到来。未来基于教育和学习的文化科技生态将是一片蓝海,互联网教育、大数据教育应用、人工智能教育应用、VR、AR教育应用等行业,新型跨界类、跨学科复合型人才培养、新技能职业化教育、创新型人才教育将飞速发展。


基于工业与制造的文化科技生态


不管互联网如何发展,那只是一种连接的工具,一种提升效率的手段,一种虚拟经济形态。人类最终还是离不开吃、穿、住、用、行等基本的生理需求,这些基本的生理需求的满足离不开庞大的工业和制造业来支撑。这样我们也能理解中国在高唱互联网改变一切的凯歌的时候,日本、德国在悄悄的布局工业4.0,我们也能理解马斯克并没有做互联网,而是在布局新能源汽车、太空探索和高速铁轨列车,我们也能逐渐理解新上任的美国总统特朗普力主将全球制造业中心迁回美国。

当前,我国一方面要聚焦工业和制造业的底层基础技术研发,夯实工业和制造业的底盘。同时,着力迅速扭转创意设计,尤其是工业设计领域的短板,工业设计的未来不再是功能设计,而是审美设计和人性设计,这是未来中国工业和制造业从代工走向中国创造和中国智造的关键所在。

作者:肖怀德,青年社会文化学者,中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员,北京大学文化产业研究院副研究员。

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